当下，住房需求正从“住有所居”迈向“住有宜居”，安全、舒适、绿色、智慧兼备的“好房子”已成为新刚需。在此浪潮中，采暖作为居住体验的关键环节，正迎来深刻变革。北方“煤改电”政策持续深化清洁供暖，南方居民对冬季采暖的需求则持续攀升，形成了强劲的“双轮驱动”的发展格局。

需求升级，双轮驱动市场扩容

近年来，环保意识的提升与人们对生活品质的追求，使得采暖市场的需求结构发生了深刻变化。北方地区，“煤改电”清洁供暖政策的大力实施，不仅改善了空气质量，也为采暖市场带来了新的增长点。而在南方地区，随着气候变化以及居民生活水平的提高，冬季采暖需求日益凸显。

近期，一热泵厂家向“冷暖商情”透露，在社会热源替代进程中，热泵无疑是最为优选的替代品之一，从当前市场情况来看，特别是北方地区，采用空气能采暖的家庭占比尚不足10%，这表明该领域仍存在巨大的发展空间。

在南方市场，此前因制冷需求高，风管机等家用中央空调市场庞大且竞争激烈。如今，为满足舒适性提升与节能需求，加之空气能两联供成本下探，一个互补型市场应运而生。大平层、自建房等中高端消费者开始选用两联供产品，它与原有家用中央空调等轻商产品形成互补。未来，在湖南、湖北、江西、江浙沪皖等消费力较强地区，尤其在大平层建筑中，热泵两联供将成为优选。

这些需求的变化，吸引了众多企业的目光。据预测，2025年采暖市场将迎来百亿级市场机遇。

面对市场机遇，巨头敏锐捕捉风口。美的集团依托世界500强全产业链优势，正式启动全国采暖行业选商计划，以“品牌+技术+产品+服务+渠道+营销”六位一体扶持政策，为创业者打造低门槛、高回报的财富通路。

与此同时，海信空气能亦在5月强势推出“百城千店”招商计划，以10大支持体系为创业者提供全方位保障。其支持范围覆盖从源头到终端的全链条：包括产品支持、政策支持、开店支持、广告支持、促销支持、赋能支持、区域独家权益、新媒体运营支持、利润保护与市场管理、专业售后保障。为合作伙伴构建一个风险可控、成长可见的稳健经营环境。

从巨头的布局中，可以清晰地看到采暖行业正在发生的深刻变革：

从单点竞争到生态赋能：采暖行业的竞争已不再局限于单一产品或价格层面，而是上升到构建产业生态、赋能渠道伙伴的“体系战”。品牌方不再仅仅提供产品，更致力于提供一套助力市场成功的整体解决方案。

“绿色”与“智慧”成为核心价值：在“双碳”目标与消费升级的双重推动下，节能环保与智能控制已成为新一代采暖设备的刚性需求。巨头布局的底层逻辑，正是将自身技术积累在绿色低碳与智能化方向进行集中释放。

渠道下沉与精耕细作并行：美的的“全国选商”与海信的“百城千店”，都彰显出对广阔区域市场进行深度覆盖的意图，渠道网络的密度和服务能力将成为决定胜负的关键因素。

服务保障成为核心竞争力：无论是美的的“服务”支持，还是海信的“专业售后保障”，都凸显出安装、维保等长期服务体验对于用户满意度和品牌口碑的决定性作用。

2025年采暖市场的“百亿蛋糕”诱人，但争夺亦将空前激烈。在政策驱动与消费升级的“双轮”持续运转下，拥有全产业链整合能力、强大技术储备、深度渠道覆盖和卓越服务体系的品牌，已率先构筑竞争壁垒。相信在市场需求和企业创新的双重推动下，采暖市场将迎来更加繁荣的发展，也将为消费者带来更加舒适、绿色、智能的供暖体验。