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河南市场第一季度大型项目增多 离心机看涨

来源:2018-05-04

2018年第一季度,河南中央空调市场容量约为5.3亿元,市场整体较好,呈现良性的增长趋势。值得一提的是,水机市场同比2017年有明显回暖,大型工装项目数量与进度均有所上升,房地产、数据中心、政府投资等项目在河南中央空调市场销量中有较高的占比,同时,政府对房地产市场调控政策不断发挥作用,商业地产和住宅销量明显增加,与此同时带动家装零售市场不断扩容。

 

工装项目市场:数量与工期进度上升,离心机看涨

 

工装项目市场在第一季度的河南市场有所增长,数量与工期进度同比2017年均有所上升。从项目类型上看,数据中心、旧改造项目、公共建筑等项目较多,因为有“倒计时”,所以工期进度相对较快,商业综合体、房地产配套项目虽然略有增长,但工期进度相对较慢,此外,工业领域大型项目预计将成为2018年河南市场新的增长点。

 

从产品来看,离心机产品成为水机品牌角逐河南市场的关键,在第一季度月各大项目中崭露锋芒,迎来良好增长态势;螺杆机市场竞争异常激烈,大部分市场份额由众多国产品牌分食,但同比2017年依旧呈现下滑趋势;模块机市场主打渠道战,国产品牌占据优势地位,外资水机品牌则依靠囤货商渠道出货,市场份额远远比不过国产品牌。

 

从区域来看,河南省会城市郑州依然是竞争聚焦之地,但二三线市场也表现出了强劲的发展势头,这得益于众品牌区域下行政策的调整。随着这几年主流品牌对二三级市场开发的加速和深入,洛阳、南阳、许昌、周口等地的工程项目市场也呈蓬勃发展之势。

 

从品牌来看,河南水机市场的话语权仍牢牢掌握在以美系五大家为主的外资品牌手中,占据约78%的市场份额,国产品牌介入的机会相对较少。约克在河南市场精耕细作,每一条产品线均有多个部门来运作,分公司架构完善而富有活力;开利设立多个平级经理来运作河南市场,在相互竞争中促进销量的提升;麦克维尔、特灵则是在渠道和产品领域发力,通过对二三级市场开发的加速和深入,抢占更多市场份额;顿汉布什在深耕一级市场的同时,积极加速二三级市场发展,依靠制冷、供热、工业三驾马车联合驱动,拓宽市场渠道,把渠道下沉,开拓新市场。此外,克莱门特、EK也在积极布局揽获项目,美的、格力作为一线国产品牌,同样占据了一定市场份额。

 

 

家装零售市场:国产品牌强势,外资品牌发力

 

政府对河南房地产市场调控政策不断发挥作用,商业地产和住宅销量明显增加,带动家装零售市场不断扩容。家装零售市场的迅速发展不断侵占部分水机产品的市场空间,使得以水机为主打的外资品牌出现小幅度下滑,总体而言,以多联机、单元机为主要销售产品的品牌增长率要远高于以冷水机组为主要销售产品的品牌,以日立、大金、格力、美的等为代表的家装零售领导品牌继续领跑河南中央空调市场。

 

日韩系品牌中,日立、大金以多联机产品称雄河南家装零售市场;表现较好的品牌还有东芝,在高端市场领域和中小型项目上具备优势;此外,三菱重工在河南市场深耕细作,渠道开拓力度不断加大;LG虽然在项目、家装市场参与力度较大,但目前仍属于开拓阶段,亟需品牌拉力的提升。

 

国产品牌里,美的、格力出货则以多联机和单元机为主,水机产品相对较弱,但在河南整体市场份额的占比中是当之无愧的冠亚之争;相同类型的国产品牌还有海尔,海尔在多联机、单元机、模块机等领域均呈上涨趋势,但市场占有率与美的、格力还有一段差距;2018年,海信日立公司以其海信、日立、约克三大品牌渠道同步发力被各方看好,有望成为2018年度增长速度最快的国产品牌;天加在末端及净化领域的发展也可圈可点,但在河南二三级市场的渗透率还有待加强。

 

美系品牌由于销售重心主要集中在冷水机市场,尤其是在渠道渗透上的先天不足,所以尽管近年来以美系五大家为主的水机品牌在渠道、产品领域均有所转型和侧重点,但在家装零售市场上一时难有很大起色。

 

 

产品格局:多联机和单元机实现倍增效应

 

从整体市场上各产品类别占有率来看,多联机和单元机仍是河南家装零售市场上的主流产品。多联机以43.5%的占有率遥遥领先其它产品类别,这是因为消费者在选择家用中央空调的时候首选多联机,一套系统解决家庭的冷热问题,排第二的是单元机,通过在中小型项目中的布局实现了较好的销售,占有率达18.2%,家装零售市场的发展一定程度上促进了这两大产品的发展;户式水机占有率偏小,但是仍有生存空间,比如在一些别墅用户中应用较广;风管机在中小户型的装修选择中是比较受欢迎的机型,但在市场份额中不占优势;水系统机组中的离心机、螺杆机、模块机在前文已有介绍,这里不再赘述,但水系统机组的容量也在不断受到多联机等产品的蚕食;末端产品的占有率获得增长,源于大型工程项目数量的增加;相比这些产品,水地源热泵和溴化锂产品的占比在不断萎缩,但荏原、双良、三洋在工业领域的较量仍是河南溴化锂市场中的一道靓丽风景。


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