冷暖商情logo
市场

湖北市场:多联机占据半壁江山

来源:2017-12-13

日前从湖北省住建厅获悉,2017年度湖北省建设科技计划项目和建筑节能示范工程已经确定,共有92个项目入选。而作为建筑的能耗大户,中央空调成为影响示范工程的关键一环。据《冷暖商情》杂志统计,2017年前三季度湖北中央空调市场容量超19亿元,同比去年略有增长,占据国内市场容量的3.3%,其中多联机表现尤为抢眼,占据52.6%的市场份额。纵观湖北中央空调市场年度表现,主要呈现以下特征:

 

 

一、工程项目市场表现平稳,家装零售市场保持高速增长

 

近年来,湖北省重点发展商贸、金融服务、交通建设、现代物流、光电产业、先进制造等产业,相应的细分领域工程项目数量增多,但大型项目有限。同时目前湖北工装市场普遍存在资金短缺、项目进展缓慢、总包项目增多的现象,经销商、厂家承担的压力较大,选择项目前需做好准确的判断。

 

作为湖北的省会城市,武汉市场品牌竞争激烈,今年整体表现平稳,众品牌难以在武汉获得更大的突破,纷纷将目光转向经济发展较快的武汉都市圈(黄石、鄂州、黄冈、孝感、咸宁、仙桃、潜江、天门)、宜昌、荆州、襄阳等地。

 

随着经济的发展,二三级城市政府建设力度加大,尤其是与民生相关的,电力、教育、医疗、卫生和社会工作等基础建设项目突出,此外,商业综合体、光电产业、先进制造等领域项目时不时点燃市场,为各大品牌厂家提供进一步增长的空间,不过从总量上来看仍无法与武汉相比。

 

据悉,2017年武汉长江新城选址尘埃落定,相关人员拟明年3月形成总体规划,同时抓紧制定2018年基础设施建设计划。百万大学生落户、住房、收入新政落地,探索聚才武汉样本,让更多房企看到了武汉房地产的潜力,同时新城的建设将为中央空调市场带来更大的增量。

 

得益于主流品牌的积极开拓以及近两年武汉地区蓬勃发展的房地产市场,武汉家装零售市场异常火爆,家用中央空调正从小众化消费品向大众化消费品转化,家用中央空调的时代已经来临。

 

 

二、国产品牌依然强势,外资品牌积极转变

 

从品牌格局方面来看,湖北市场品牌集中度相对较高,美的、格力稳居市场前两名,在工程项目、家装零售市场均表现强势。随着政府采购项目逐步向国产品牌倾斜和全民创业、中小项目急剧增加,海尔、奥克斯、志高、天加、海信等国产品牌亦表现不俗。此外,国产品牌依托于完善的渠道网络,在家装零售市场实现突破。

 

由于大型项目数量有限,以冷水机组销售为主的欧美系品牌在2017年承受了较大的压力,再加上工装市场普遍存在资金短缺、项目进展缓慢、总包项目增多的现象,对于经销工程商项目销售存在较大影响,欧美系品牌正在转变销售策略。江森自控约克空调P&D渠道中区经理徐阳表示:“江森自控未来将在渠道尤其是轻型商用市场向合作伙伴提供更为专业便捷的服务。”约克、开利、特灵加大工程项目直销力度;麦克维尔将资源向家装零售市场倾斜,今年6月份在武汉地区开设第一家旗舰专业店;顿汉布什依靠制冷、供热、工业三驾马车联合驱动,进行渠道下沉,积极发展二三级市场。

 

湖北市场对多联机高度认可,对于以多联机销售为主的日系品牌是一大利好。日立是湖北工程项目市场占比最大的日系品牌,收获了云梦人民医院、万科玖熙等一系列标志性项目。东芝空调在武汉房地产配套项目上收获颇丰,如光谷188国际社区、金湖听语精装配套以及教育方面的武汉大学研究生楼项目等。三菱重工集中优势资源主攻公建项目,中标了湖北国展中心广场、武钢集团办公楼、汉江集团大厦、恩施女儿寨、孝感三江航天医院手术综合楼、国网湖北电力直流运检中心等项目。

 

三、水机市场份额下滑,多联机占比进一步加大

 

从产品格局来看,湖北地区项目甲方对于多联机认可度逐步提升,多联机市场份额快速提升,占据整体市场52.6%的份额,甚至于某品牌经理人戏言:“有多联机的厂家,以及经销代理多联机的商家日子都好过,经营其他产品过得很是艰辛。”离心机、螺杆机因大型工程项目有限,但二三级城市政府建设力度加大,中小型项目较多,出货额整体出入不大。全民创业时代,小型商铺市场活跃,这部分份额的大头被多联机和风管机占领,挤压模块机市场份额。溴化锂市场进一步缩水。总体而言,以多联机为主要销售产品的品牌的增速,要远高于以冷水机组为主要销售产品的品牌。


志高广告

关闭

志高广告

关闭