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安徽市场 聚势发力 护航“皖”美市场

来源:2017-10-30

据《冷暖商情》杂志统计,2017年前三季度安徽中央空调市场整体市场容量接近20亿元,同比去年有所增长,占据整个国内市场容量的3.5%。纵观2017年前三季度安徽中央空调市场主要呈现以下特征:

 

一、房地产投资较快增长

 

2017 年前三季度,安徽全省房地产开发投资4085.4亿元,增长20.9%,比上半年高6.6个百分点,其中住宅投资增长32.6%。商品房销售面积6398.6万平方米,增长6.5%;商品房销售额4065.3亿元,增长13.9%。9月末,商品房待售面积2225万平方米,比6月末减少172.7万平方米。由此可以看出,作为房地产配套设备,房地产回暖,房价飙升,进一步拉动安徽中央空调市场容量的提升。

 

据当地经销商反映,由于本土房地产商占据主导,虽然近年来也陆续有外地的大型房地产商进驻,但是精装房的需求并不高,一定程度上影响了中央空调市场发展的速度。

 

二、品牌格局分明,民族品牌保持领先地位

 

安徽市场作为华东市场的一员,虽然无法赶超江浙沪三大市场,但民族品牌在当地市场的比重远优于该三大市场,国产品牌的优势十分显著。仅格力、美的两个品牌就占据了整个安徽中央空调市场接近40%的市场份额,主要源于两大品牌强大的渠道资源加上工厂大本营的资源优势。当然,海尔、奥克斯、海信、志高、天加、盾安、国祥等品牌亦为安徽市场民族品牌领先地位做出不少贡献。

 

作为欧美系代表品牌开利、约克、特灵、麦克维尔、顿汉布什、克莱门特、EK,日韩系代表品牌日立、大金、东芝、LG、三菱重工、三菱电机、荏原、三星、富士通等均表现非常活跃,在安徽市场占据一席之地。从产品类别来看,多联机、单元机依然是占比最

 

大的两大产品体系,占据市场整体份额的大半比例。近年来,随着高新产业的接连入驻,推动了皖南区域的现代化产业建设进程,赢得多家主流品牌接踵而来,但由于高新产业规模的限制,更多企业对于多联机产品的需求远超于对大型冷水机产品需求。此外,水系统中离心机和螺杆机市场有所回暖,溴化锂、末端产品同比去年保持平衡,模块机、水地源热泵有所下滑。

 

 

 

三、家装零售势头强劲,品牌实力护航

 

势头发展强劲的家装零售市场不仅拉动全国中央空调市场的发展,更成为安徽市场销量增长的一大亮点,主要表现在三大方面,首先,各大品牌积极开拓安徽市场,专卖体验店齐开放。如今年日立变频中央空调安徽南陵专业店盛大开业之际,吸引众多消费者前来体验。安徽美的空调总经理康振鹏年初经销商大会上强调,将加大社区店建设。从普通的社区店,到更大的综合店,再到旗舰店,美的中央空调都将给予经销商发展所需的政策、资金等方面问题,帮助经销商生存和发展。三菱重工K标专卖店降临芜湖、蚌埠,其合作伙伴常州科菲冷暖工程有限公司总经理刘华表示,将与三菱重工在安徽市场进一步加强合作,执行“插旗”战略,2017年会在安徽6个地区陆续开设6家旗舰店。

 

其次,各大品牌大力开发工程商,瞄准中小型项目,如学校、酒店、医院等细分市场,均有不错的成绩。奥克斯多联机组凭借其过硬的品质,以及出色的静音效果,成功中标皖西学院图书馆中央空调项目。志高多联机在各领域均有样板项目,如黄山职业技术学院、休宁交通局、奇瑞新能源、合肥滁州万基房产配套、阜阳疾控中心、黄山荣盛地产配套酒店等。

 

第三,冷水机为主的品牌开始了零售领域的布局,整合其完善的水机渠道网络布局,成功在零售市场分得一杯羹,并且成就一股不容小觑的力量。如开利、约克、特灵、天加等水机主打品牌,成立轻商产品事业部,依托水机渠道,联合经销工程商,大力发展零售市场。

 

四、城镇化加快,二三线市场机会多

 

从安徽省政府投资力度、各品牌厂家渠道布局来看,安徽中央空调市场增长空间主要来源于二三线市场。合肥作为中心市场项目建设已日渐趋于饱和,芜湖、马鞍山、铜陵等二三级市场、乡镇市场近年来发展活跃。

 

安徽省政府发布的《安徽省现代铁路交通体系建设规划(2017—2021年)》和《安徽省民航建设专项规划(2017—2021年)》指出,连接相邻城市及市郊的铁路公交快线“市郊铁路”概念被重点提出,以合肥为中心,辐射桐城、淮南、庐江、六安、金寨,安庆市区至部分县也在规划范围。除合肥、芜湖外,安徽还将有6个市启动轨道交通建设。随着铁路开通等市场基础建设、投资项目的发展,必将吸引众多品牌将触角延伸至此,以芜湖、马鞍山为主的二三线市场机会也将更多。


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